Acho que você vai concordar comigo quando digo que a maioria dos blogueiros gosta de escrever artigos de opinião. Envolve uma chamada liberdade de escrita:
Os autores são livres para escrever poemas, usar dialetos, quebrar a cabeça de Priscian e “esquecer” a pontuação – é um artigo de opinião, então não há palavras de reprovação aqui.
A única regra:
Escreva um texto convincente e argumentativo para acertar a ideia por cima do muro.
Mas às vezes dá errado, e um artigo de opinião não lança a bomba desejada. Os motivos são diferentes, mas aqui vão os cinco mais comuns que alguns blogueiros continuam cometendo, embora tenham ouvido falar sobre esses erros de jornalistas profissionais milhares de vezes.
1. Sobrancelhas desde as primeiras linhas
O papel das apresentações é difícil de superestimar. Atraídos por um título e um lead, os leitores estão prontos para ficar e se aprofundar em seu trabalho se perceberem que ele merece consideração.
O que um blogueiro precisa aqui é atualização. E é aí que entra o erro nº 1: alguns autores começam seus artigos de opinião com absolutos. Eles meio que dizem: “Você sabe disso, então nada é interessante aqui.”
Exemplos:
- Não é segredo que o açúcar é perigoso para a saúde.
- Apenas os mais preguiçosos não escreveram sobre os perigos de fumar.
- Todos sabemos que o açúcar prejudica a saúde, por isso é melhor ir com calma.
Essas introduções alertam os leitores sobre a verdade universal escondida no artigo. Por que ler se não diz nada de novo? E mesmo que o corpo de opinião revele argumentos controversos ou histórias envolventes sobre o assunto, o público não saberá porque desistirá de ler depois de alguns segundos.
Esse erro é natural para jornalistas, redatores e blogueiros novatos que não querem gastar tempo escrevendo melhor. Eles começam os artigos com generalizações, pois acreditam que tais textos soam mais persuasivos, enfatizando o significado, a duração, a prevalência ou a popularidade de algo:
- A música rap conquistou os corações de milhões de nossos concidadãos
- O amor é um dos principais sentimentos que uma pessoa precisa ao longo de sua vida
- Ovo-lactovegetarianismo está se tornando cada vez mais popular em todo o mundo
- Na era da tecnologia, quando os computadores abriram oportunidades consideráveis para cada um de nós
Dica: Use generalizações ou outras digressões líricas somente após apresentar seu ponto de vista ao leitor. Responda a três perguntas: qual é o problema, o motivo dessa afirmação e o assunto da discussão.
2. Criando um oponente virtual
Assim como o jornalismo, os blogs profissionais são empolgantes quando são polêmicos. Os leitores assistem a um duelo virtual de ideias e argumentos. No entanto, existe a tentação de pular um adversário real e simular um virtual para polêmicas.
Aqui está um exemplo (um autor quer dizer que a urbanização irracional destrói o meio ambiente):
- Há uma opinião de que precisamos construir cidades, mais casas, fábricas, shoppings e infraestrutura para carros. Dizem que vai fazer a economia funcionar melhor. Mas não vale a pena ouvir a antiga sabedoria indiana: Quando o último cervo morrer e a última árvore secar, você perceberá que não pode comer dinheiro?
A questão:
De quem é a “opinião” e quem são “eles” que a “dizem”? eles existem? Onde e como eles expressaram seus pensamentos sobre o assunto? A opinião deles é dominante (ou uma das predominantes) na sociedade?
Um oponente virtual é conveniente:
Sua opinião e posição são fáceis de construir o que precisamos, exagerando, silenciando, ou mesmo combinando artificialmente algumas afirmações. É um grande erro, já que os blogueiros geralmente escrevem artigos de opinião em um estado de excitação nervosa, raiva ou irritação.
E, se possível, oponha pensamentos particulares e personagens reais, não imaginários.
3. Pegando tópicos de opinião pelo nariz
Às vezes, os blogueiros se inspiram nas postagens de suas análises de mídia social e as usam como tópicos de opinião, representando-os como “é disso que todo mundo está falando agora”.
Primeiro, não é “todo mundo”, mas uma ou duas pessoas do seu feed de notícias. Muitos algoritmos e ferramentas trabalham com o que pessoas, comunidades, organizações e marcas mostram em nossos feeds de mídia social. E é uma coisa complicada, pois pode moldar erroneamente nossa percepção da agenda.
Em segundo lugar, há uma grande diferença entre nosso público no Facebook e a experiência do cliente na mídia e em outros canais que usamos para alcançá-los com uma mensagem. O que incomoda o primeiro pode estar além dos interesses e da compreensão do segundo.
Os artigos de opinião são uma conversa entre autores e seu público sobre tópicos críticos e compreensíveis para ambas as partes. Portanto, é melhor responder a uma postagem ultrajante no Facebook com um comentário. Por favor, escreva um artigo e lance-o como um artigo de opinião apenas quando tiver algo a dizer para mais do que algumas pessoas.
4. Flertando com o leitor
Um artigo de opinião abrange a literatura, onde você pode pagar pelo figurativismo, e o jornalismo, com o objetivo de transmitir a opinião ao leitor, em vez de agradá-lo com ornamentos de palavras ou fazer cócegas com dicas.
Por exemplo, um autor escreve:
Os americanos experimentaram em primeira mão as consequências de votar “por diversão”, em um político excêntrico e carismático, mas, na verdade, muito pragmático…
“De quem eles estão falando?” um leitor se pergunta, pensando nos políticos que correspondem às suas (não às do autor) ideias de excentricidade e carisma em mente. As opções são muitas. Afinal, o público lê seu artigo, não importa.
1. Evite meias palavras, suposições e superficialidade em artigos de opinião.
2. Não espere que os leitores entendam tudo e encontrem significados nas entrelinhas.
3. Use fatos e argumentos e explique o que você pretende com suas palavras.
5. Não transmitir a ideia aos leitores
Escrevendo um artigo de opinião, os blogueiros precisam entender seu papel como escritores de conteúdo e o que eles querem dizer. “Dizer”, não “falar sobre” é a ênfase aqui. Os artigos de opinião devem comunicar uma declaração com alguma ideia predominante, que transmita o clima.
Caso em questão:
Um dia recebi a tarefa de escrever um post sobre liberdade. “Bastante fácil!” Eu pensei e metaforizei isso através do meu gato Foxy, que estava sempre fugindo.
O texto saiu comovente, sincero e (como me pareceu) cheio de sentimentos profundos e iluminação.
“Ouça”, disse-me o editor. “Este é um bom texto. Eu gosto dele. Mas não o entendo. O que exatamente você queria dizer com ele?”
Depois de muito olhar para o rascunho e tentativas desesperadas de verbalizar sua ideia principal, tive que admitir que não havia ideia alguma. Eu tinha um tópico e apenas gerava o texto, despejando o desfile de palavras no papel. Ficou lindo e sem sentido, como as músicas da Lady Gaga. (Fãs de Gaga, por favor, não se ofendam.)
Mas nem todo mundo tem sorte de ter um editor que faz perguntas traumáticas, mas essenciais, aos autores. Provavelmente meu texto teria sido publicado em outras circunstâncias. Alguns leitores teriam gostado e compartilhado: As pessoas adoram histórias pessoais e gatos. Alguns blogueiros escrevem artigos de opinião como este, são publicados, os adicionam a portfólios e até são pagos por isso.
Mas os artigos de opinião não são para bate-papos e conversas. Servem para transmitir opiniões e atitudes, persuadir (às vezes) e espalhar preocupações.
Então, vamos pensar e formular primeiro e escrever depois. Não o contrário.
Obrigado por ler!