Um ótimo conteúdo pode gerar ótimos resultados para o seu negócio. Mas para que isso aconteça, seu conteúdo precisa encontrar seu público. Por isso é extremamente importante distribuir e divulgar o conteúdo nos canais certos para aumentar suas chances de atingir o público certo.
Então, o que é uma estratégia de distribuição de conteúdo? Como você pode garantir uma distribuição de conteúdo eficaz? Neste artigo, responderemos a todas essas perguntas e também compartilharemos um guia de 7 etapas para criar uma boa estratégia de distribuição de conteúdo junto com seu processo de criação de conteúdo.
Como você pode desenvolver uma estratégia eficaz de distribuição de conteúdo?
1. Estabeleça seus objetivos
Seus objetivos o ajudarão a entender em que direção você deve seguir e o que esperar quando a atividade for concluída. A distribuição de conteúdo também é feita com alguns objetivos em mente. Estes podem ser qualquer um dos seguintes, ou qualquer outra coisa, dependendo de quais são seus objetivos gerais de marketing:
- Aumentar suas exibições de página únicas e tráfego
- Aumentando o engajamento em seu conteúdo
- Reduzindo as taxas de rejeição e o tempo médio na página
- Aumento de cliques, downloads, etc.
- Impulsionando micro conversões, como assinaturas de newsletters ou solicitações de demonstração
- Aumento do sentimento social (curtidas, compartilhamentos, comentários, etc.)
2. Identifique seu público-alvo
Todo o propósito da distribuição de conteúdo é colocar seu conteúdo na frente das pessoas certas. Portanto, saber qual é a persona do seu público-alvo e determinar quais são suas preferências, pontos problemáticos e comportamento on-line desempenham um papel importante no sucesso da promoção de conteúdo. Se você já construiu uma estratégia de conteúdo de blog, provavelmente já definiu a persona do seu público. Isso lhe dirá quais canais segmentar, que tipo de conteúdo promover para cada estágio da jornada do cliente e como incentivar o engajamento em seu conteúdo promovido. Conhecer os gostos, desgostos e comportamento do seu público ajudará muito a decidir o destino de seus esforços de promoção de conteúdo.
3. Entenda os diferentes canais de distribuição de conteúdo
A partir de sua pesquisa sobre onde seu público-alvo costuma frequentar, você já deve ter selecionado alguns canais de distribuição de conteúdo onde deve promover seu conteúdo. Existem basicamente três tipos diferentes de canais de distribuição de conteúdo: canais próprios, ganhos e pagos.
A mídia própria inclui o seguinte:
- Website
- Blog
- Contas de mídia social
Os canais de mídia ganhos incluem:
- Compartilhamentos sociais
- Menções de marca
- Postagens de convidados
- Entrevistas
- Notícias/RP
- Fóruns
Os canais de distribuição pagos são:
- Anúncios sociais pagos anúncios
- PPC
- Marketing de influenciadores
- Remarketing e Retargeting
4. Crie um calendário de distribuição de conteúdo
Depois de decidir qual dos canais de distribuição de conteúdo acima funciona melhor para você, é hora de começar a criar um calendário de distribuição de conteúdo. Um calendário de distribuição de conteúdo apresentará seu plano de distribuição de conteúdo junto com cronogramas, para que você possa acompanhar qual conteúdo já foi promovido e o que deve ser feito a seguir. Funciona como um roteiro para a equipe de marketing, dando-lhes uma ideia clara de quais atividades de promoção de conteúdo devem realizar e quando. O calendário de conteúdo do Narrato pode ser ótimo para esse propósito.
O reaproveitamento de conteúdo é uma atividade crítica no plano de distribuição de conteúdo. Existem várias maneiras de fazer isso. Algumas boas maneiras de redirecionar suas postagens de blog para promoções podem ser estas:
- Crie postagens curtas e abrangentes para mídias sociais (observe os limites de caracteres para plataformas como o Twitter)
- Crie infográficos para facilitar o consumo em plataformas como Instagram ou Pinterest
- Crie vídeos curtos para compartilhar no YouTube, Instagram Reels e outros canais
- Crie apresentações de slides para distribuição no SlideShare, por e-mail e em comunidades e fóruns
- Crie boletins informativos por e-mail com pontos-chave das postagens do blog e links para a postagem original
- Crie resumos para plataformas como Medium, Substack, Digg e outras
6. Distribua e promova seu conteúdo nos canais certos
O próximo passo é distribuir o conteúdo reaproveitado nos canais certos. Já discutimos como decidir quais canais de distribuição de conteúdo escolher para um marketing de conteúdo eficaz. Mas simplesmente compartilhar o conteúdo nesses canais não é suficiente se você quiser ver resultados. Você também precisará gerar engajamento em seu blog e outros canais. Nas redes sociais, você deve incentivar comentários e discussões em suas postagens. Você pode começar postando um comentário interessante você mesmo, marcando influenciadores da indústria ou líderes de pensamento em sua postagem, usando hashtags relevantes e de tendências e assim por diante.
7. Acompanhe e meça seu desempenho
Por fim, todo esforço de marketing deve ser rastreado e monitorado, e o mesmo vale para o seu plano de distribuição de conteúdo. Você já definiu suas metas e KPIs no início do processo. Agora você precisa medir esses KPIs para determinar se seus esforços foram bem-sucedidos.
Obrigado por ler!