Há quanto tempo você está indo e voltando entre anúncios do Google e anúncios do Facebook? Quer saber como anunciar no Quora? Não sou médium que sabe tudo; Acabei de encontrar tantos anúncios do Google e do Facebook das marcas que conheço que usam essas plataformas de anúncios.
Sem dúvida, ambos são excelentes opções de anúncios pagos no marketing digital, mas o ponto é que essas não são as únicas opções disponíveis.
Existem várias outras opções de publicidade online que alguns de vocês podem nem ter explorado ainda. Quando a maioria dos anunciantes planeja iniciar sua jornada de anúncios pagos, eles buscam um melhor ROI sem gastar muito.
É por isso que decidi colocar alguma luz na plataforma de anúncios do Quora. Antes de me aprofundar nos detalhes de como anunciar no Quora, gostaria de lançar as bases primeiro.
Caso você não esteja familiarizado com a plataforma Quora, aqui está o que você deve saber sobre esta plataforma de mídia social:
O Quora é uma plataforma popular de perguntas e respostas que conecta pessoas por meio dessa rede de mídia social. É uma plataforma que permite que os usuários façam perguntas de usuários relevantes do setor, além de permitir que os usuários respondam às perguntas que encontrarem na plataforma.
É semelhante ao Reddit em algum nível, mas acho o Quora fácil de usar, eficaz e fácil de usar. Pelo contrário, o Reddit é mais confuso, difícil de obter atenção e difícil de entender.
Além do conceito de perguntas e respostas, a plataforma tem muito a oferecer. Você pode gerenciar sua biografia, perfil e credenciais. Além disso, você pode criar seguidores com base no Quora por meio de suas interações, atividades e respostas.
Se você está se perguntando como pode fazer a bola rolar nesta plataforma do ponto de vista da construção da base de seguidores, deixe-me dizer mais.
O algoritmo Quora detecta a relevância das perguntas e as coloca na frente dos usuários específicos para responder com base em suas credenciais e atividades de perfil.
Você não precisa necessariamente ser um especialista em um assunto para responder às perguntas no Quora. Tudo o que precisa é que você esteja interessado e conhecedor do assunto.
A plataforma faz o resto do trabalho por meio do feedback que recebe sobre a resposta dos usuários interessados no assunto.
Por que você deve anunciar no Quora?
O Quora é uma daquelas plataformas de mídia social de primeira linha que são um pouco subestimadas quando se trata de construir uma base de seguidores e alcançar as massas.
No entanto, minha experiência pessoal na plataforma Quora conta uma história completamente diferente. Talvez seja por isso que sou um grande defensor do uso do Quora e muito menos da publicidade nesta plataforma de perguntas e respostas.
Quando executei as primeiras campanhas com anúncios do Google, elas foram um fracasso. Depois, fiz um curso on-line sobre anúncios do Google e isso me ajudou a executar algumas campanhas publicitárias bem-sucedidas do Google posteriormente.
A questão é que não há vergonha em aprender algo que você não sabe. É por isso que estou animado para compartilhar minha experiência e conhecimento no Quora com você.
Você pode se perguntar por que deveria anunciar no Quora em vez de em qualquer outra plataforma. Eu sou um grande fã de testar todas as opções disponíveis à minha disposição. No entanto, quatro elementos-chave que podem convencê-lo a experimentar a publicidade do Quora:
I. Uma grande base de usuários
O Quora é, sem dúvida, uma das principais plataformas de mídia social entre Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Pinterest e Instagram. No entanto, o tamanho do público pode não estar nem perto do Facebook, Instagram e YouTube, mas tem um público considerável.
Ryan Browne, vice-presidente de receita do Quora, revelou em dezembro de 2019 que o Quora tem mais de 300 milhões de usuários ativos mensais. Não é ciência de foguetes descobrir que o número teria aumentado nos últimos dois anos.
Portanto, vale a pena experimentar a plataforma de anúncios Quora se você estiver tentando apimentar sua campanha de marketing digital.
II. Retargeting
O programa de anúncios Quora é incorporado com vários recursos de publicidade que tornam sua experiência de publicidade online muito melhor. Um desses recursos é o Quora Pixel que ajuda a plataforma de anúncios a identificar a ocorrência de ações específicas no final do consumidor, o que influencia os resultados da campanha publicitária.
Em palavras simples, é um código de rastreamento que é colocado no código do seu site para rastrear o tráfego e as conversões.
Além disso, o Quora Pixel tem duas partes; o código do Pixel Base e o código do Pixel do Evento. O Pixel Base vai para o cabeçalho de cada página do site, o que permite que você aproveite a criação de público do site para remarketing e segmentação do público semelhante.
Visto que o código do Pixel de evento rastreia a conversão e precisa ser instalado nas páginas de “agradecimento” que indicam que um evento ocorreu.
III. Vários formatos de anúncio
A disponibilidade de vários formatos de anúncio é a base de qualquer plataforma de anúncios. A plataforma de anúncios do Quora tem vários formatos de anúncio que facilitam para os anunciantes fazerem testes A/B da diferentes formatos de anúncios na mesma campanha publicitária para analisar a diferença.
A plataforma de anúncios Quora oferece quatro formatos de anúncio que são anúncios de texto, anúncios gráficos, respostas promovidas e formulários de geração de leads.
Como anunciar no Quora
Para começar com os anúncios do Quora, você não precisa ser um ninja da publicidade online. No entanto, existem alguns princípios básicos que você deve saber antes de executar anúncios do Quora. Dê uma olhada nos seguintes passos:
1: Crie uma campanha para começar
Compreender a estrutura de anúncios do Quora é crucial para iniciar uma campanha publicitária bem-sucedida. Não é surpresa que as primeiras campanhas publicitárias on-line não se saiam muito bem porque a maioria dos anunciantes não sabe como executá-las.
Antes de esclarecer o processo de criação de campanhas, é essencial conhecer os tipos de campanhas publicitárias disponíveis na plataforma de anúncios Quora.
Tipos de campanhas publicitárias do Quora (ou objetivos)
- Conversões: é o objetivo da campanha publicitária que é usado para levar os visitantes pagos a realizar uma determinada ação, por exemplo, inscrever-se em uma conta de teste ou comprar um produto. A campanha de anúncios de conversão registra o evento assim que o visitante conclui o ciclo de processo/transação.
- Instalações de aplicativos: a plataforma de anúncios Quora presta muita atenção ao público móvel. Além da distinção entre o público desktop e mobile, a plataforma também permite que você divulgue seu aplicativo mobile. O objetivo de instalação do aplicativo é selecionado quando você precisa aumentar seus usuários de aplicativos para dispositivos móveis.
- Tráfego: um dos objetivos mais populares da campanha publicitária do Quora é o tráfego. Normalmente é usado para direcionar o tráfego para o site do anunciante. O foco principal da execução de uma campanha publicitária baseada em tráfego é aumentar os visitantes do site.
- Conscientização: a publicidade online nem sempre se destina à venda de um produto. Em vez disso, às vezes, as marcas querem criar reconhecimento de marca por meio de conteúdo ou anúncios. Portanto, a campanha publicitária de conscientização é usada para divulgar uma marca ou produto.
- Geração de leads: esse tipo de campanha publicitária faz exatamente o que parece. O objetivo de geração de leads é melhor para gerar leads por meio da publicidade do Quora.
Assim que tiver claro o objetivo de sua campanha publicitária, você estará pronto para começar.
Como criar uma campanha publicitária no Quora
Para começar a veicular anúncios no Quora, você precisa criar uma campanha publicitária para determinar os detalhes da campanha publicitária.
Esta é a área onde você precisa colocar as informações básicas sobre a campanha. Começa colocando o nome da campanha seguido pela seleção do objetivo da campanha e do orçamento da campanha.
Deixe-me orientá-lo no processo de criação de uma campanha publicitária para o anúncio do Quora:
Para criar uma campanha, clique no botão do perfil e vá para o Gerenciador de Anúncios.
Quando estiver no Gerenciador de Anúncios, clique no botão Nova campanha.
Dê um nome à sua campanha de anúncios do Quora e selecione o objetivo da sua campanha.
O próximo é o orçamento; cabe a você escolher um orçamento vitalício ou alocar um orçamento diário para sua campanha.
No entanto, a alocação de orçamento diário oferece mais controle sobre seus gastos com anúncios, pois não gastará mais do que você escolheu para um único dia.
Na próxima etapa, você aprenderá a configurar conjuntos de anúncios.
Nº 2: crie conjuntos de anúncios adequados
Depois de criar uma campanha publicitária no Quora, o próximo passo é o processo de criação de conjuntos de anúncios. Os conjuntos de anúncios são uma boa maneira de diferenciar várias estratégias de anúncios na mesma campanha.
Simplificando, você pode criar uma única campanha publicitária do Quora para uma marca específica e criar diferentes conjuntos de anúncios ao longo do tempo.
Veja como você pode criar conjuntos de anúncios:
Depois de criar a campanha publicitária do Quora, basta clicar no próximo botão para prosseguir com o processo. Na próxima etapa, você se depararia com a página de configurações do anúncio.
Você seria obrigado a nomear seu conjunto de anúncios imediatamente.
Em seguida, você teria que colocar a segmentação por local do seu anúncio onde poderia digitar os países ou cidades que deseja segmentar.
Você precisará escolher a segmentação principal do seu conjunto de anúncios posteriormente.
Aqui estão as opções de segmentação:
- Segmentação contextual: exibirá seu anúncio para tópicos, palavras-chave e perguntas específicas. Isso significa que seu anúncio será exibido para o público que estiver pesquisando ou seguindo os tópicos, palavras-chave ou perguntas semelhantes que você escolher em seu anúncio.
- Segmentação por público: a opção de segmentação por público mostraria seu anúncio para o público que corresponderia ao tráfego da Web, público semelhante ou listas de contatos.
- Segmentação comportamental: é a opção de segmentação que permite segmentar o público com base em seus interesses ou redirecioná-los com base em seu histórico de interação na plataforma Quora.
- Segmentação ampla: a segmentação ampla é uma estratégia de segmentação bastante ampla que abrange um público mais amplo em toda a plataforma Quora.
Além disso, existem algumas opções de segmentação adicionais, como dispositivos/navegadores e sexo, que precisam ser selecionados para precisão.
Por fim, você precisa definir o lance para sua campanha publicitária. Para isso, escolha o modelo de entrega do anúncio; você pode otimizar seus blocos de anúncios para cliques ou impressões.
Se você optar por cliques, terá que usar o modelo de CPC, enquanto que, se selecionar as impressões, verá o modelo de CPM.
Parece um pouco confuso se você não executou uma campanha publicitária do Quora antes, mas, na realidade, é bem simples.
Nº 3: prepare um bloco de anúncios
A publicidade do Quora fica um pouco confusa, especialmente se você é iniciante. Quando eu estava começando com os anúncios do Quora, não tinha ideia do que fazer depois de criar uma campanha.
No entanto, a melhor parte é que o painel do Ads Manager orienta você durante todo o processo. Além disso, você pode criar seu primeiro anúncio em execução em pouco tempo.
Vamos para a terceira etapa do processo de criação de anúncios do Quora. Até agora, você criou uma campanha publicitária do Quora e um conjunto de anúncios também.
A terceira etapa no processo de anúncios do Quora é a criação do bloco de anúncios. Um dos truques para ganhar na publicidade do Quora é que você deve fazer vários blocos de anúncios no mesmo conjunto de anúncios.
Depois de criar vários blocos de anúncios no conjunto de anúncios e executá-los simultaneamente em sua campanha publicitária, você pode fazer um teste A/B de vários blocos de anúncios para ver qual deles funciona melhor para você.
Sem mais delongas, vamos direto ao processo de criação de blocos de anúncios.
Depois de clicar no próximo botão na página do conjunto de anúncios, você chegará à seção de blocos de anúncios.
É a seção onde você precisa colocar todos os detalhes do anúncio. Vejamos as informações necessárias para preencher a seção do bloco de anúncios:
- Nome do anúncio: você deve nomear o bloco de anúncios para diferenciá-lo de outros blocos de anúncios.
- Formato: você pode escolher um anúncio gráfico, um anúncio de texto ou uma resposta promovida para o formato do anúncio.
- Criativo: o criativo inclui o nome da empresa, o título, o corpo do texto e a frase de chamariz.
- Formatação de URL: é a seção de URL para onde vai o URL da sua página de destino.
Ao terminar de criar seu bloco de anúncios, você está quase terminando de criar um anúncio no Quora.
Vá para a etapa final do processo de anúncios do Quora.
Nº 4: Envie o anúncio para aprovação
O processo de criação de anúncios do Quora tem três etapas principais que começam com a criação de uma campanha, depois a adição de um conjunto de anúncios e, finalmente, a criação de blocos de anúncios.
Depois de concluir todas as três etapas do processo, a próxima etapa é o envio do anúncio. Quando você envia um anúncio, ele vai para a revisão. Em seguida, a equipe de anúncios do Quora analisa seu anúncio e o decide.
A equipe de anúncios do Quora analisa de perto seu anúncio e o aceita se tudo parecer bem ou o rejeita se houver discrepâncias na cópia ou na formatação do anúncio. Além disso, eles informam o que precisa ser corrigido para que o anúncio seja aprovado.
Assim que for aprovado, seu anúncio será publicado imediatamente.
Não se preocupe se seus primeiros anúncios forem rejeitados. Tente aprender sobre os requisitos de anúncios do Quora e reenvie sua versão aprimorada do anúncio.
Depois de enviar seu anúncio, aguarde cerca de 30 minutos a 3 horas para que ele seja revisado. Não entre em pânico se demorar um ou dois dias para que seu anúncio seja revisado, especialmente durante as festas de fim de ano.
Tem alguma dúvida, que tal uma Agência DCSBRASIL?