Como fazer pesquisa de palavras-chave em 2022

O que é pesquisa de palavras-chave?

Fazer pesquisa de palavras-chave em 2022? O processo de pesquisa de palavras-chave envolve encontrar consultas de alto volume que as pessoas inserem nos mecanismos de pesquisa. Destina-se a compreender o que as pessoas precisam e ajuda a adaptar o conteúdo dos sites às suas expectativas. Quando escolhidas e implementadas corretamente, as palavras-chave certas têm a capacidade de fornecer um aumento mensurável no tráfego do site. Portanto, sem exagero, podemos dizer que a pesquisa de palavras-chave é a pedra angular da otimização de mecanismos de busca.

Boas palavras-chave são difíceis de encontrar. Para cada palavra-chave que funciona, existem centenas que não funcionam. E se você fizer a escolha errada, ficará preso criando conteúdo que nunca aparecerá na pesquisa. É por isso que montamos este guia. Use-o para navegar pelo caminho traiçoeiro da pesquisa de palavras-chave e concentre seus esforços nas palavras-chave que realmente contam.

Este guia descreve um processo passo a passo para gerar ideias de palavras-chave e selecionar aquelas que têm o maior potencial de classificação. Se você seguir as etapas, terá uma lista de termos lucrativos mapeados para suas páginas e uma compreensão do tráfego que essas palavras-chave trarão. Mas vamos dominar o básico primeiro.

Como fazer pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave deve estar alinhada com sua estratégia e objetivos de SEO . Antes de iniciar sua pesquisa de palavras-chave, revise o perfil do seu site para avaliar seus pontos fortes e fracos.

Dependendo da autoridade do seu site, da qualidade do conteúdo e do cenário competitivo do seu setor, será necessário um esforço diferente para otimizar suas páginas. Lembre-se do seu público-alvo: você deve se concentrar no valor que seu site traz para os usuários e em como satisfazer a intenção de pesquisa deles .

Quando você vai direto ao assunto, a pesquisa de palavras-chave é basicamente um processo de três partes. Primeiro, você gera o maior número possível de ideias de palavras-chave. Segundo, você filtra os termos pesquisados ​​para remover aqueles que são muito loucos, muito irrelevantes ou muito difíceis de implementar. E, finalmente, você prioriza as palavras-chave restantes para ver qual delas deve ser implementada primeiro. Para tornar esse processo um pouco mais fácil de seguir, dividimos cada parte em etapas menores, mas a mensagem principal ainda é a mesma — gere, filtre, priorize .

Etapa 1: criar uma lista de palavras-chave iniciais

As palavras-chave iniciais são os termos mais simples que definem amplamente sua empresa. Estas são palavras para as quais você já deve classificar. Eles são usados ​​para iniciar o processo de desenvolvimento de mais ideias de palavras-chave. Assim que você criar algumas palavras-chave iniciais, poderá usar o software de SEO para gerar milhares mais.

A dica mais simples de como encontrar palavras-chave iniciais é anotar algumas frases que melhor descrevem seus produtos e serviços. Divida seu negócio em tópicos gerais e escolha algumas palavras-chave valiosas para cada tópico. Como resultado, você encontrará várias palavras-chave mais relevantes que serão o ponto de partida para uma pesquisa mais ampla de palavras-chave de SEO.

Um ponto de partida indiscutivelmente melhor pode ser percorrer a navegação do seu site e procurar termos de palavras-chave no catálogo:

O exemplo acima é um catálogo de um varejista de equipamentos para atividades ao ar livre e quase todos os itens desse catálogo são uma ótima ideia de palavra-chave inicial. Basta combinar algumas palavras e você terá roupas masculinas, calçados femininos, jaquetas de snowboard – dezenas e dezenas de termos. E você pode obter muito mais explorando subcategorias, filtros de produtos e descrições de empresas.

Passo 2: Escolha as ferramentas de SEO para usar

Como faço para fazer pesquisa de palavras-chave de graça, você deve estar se perguntando. Existe uma enorme variedade de ferramentas de SEO no mercado, gratuitas e pagas, simples e sofisticadas. Mas, para este artigo, vamos nos limitar a algumas das ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais populares e confiáveis. Quatro dessas ferramentas são fornecidas pelos próprios mecanismos de pesquisa – cada uma com um foco ligeiramente diferente, e a quinta é realmente uma coleção de ferramentas que une não um, mas nove métodos diferentes de pesquisa de palavras-chave.

Planejador de palavras-chave do Google Ads

O Planejador de palavras-chave do Google é provavelmente o primeiro lugar para fazer pesquisa de palavras-chave. A maneira como o Planejador de palavras-chave funciona é adicionar algumas de suas palavras-chave iniciais e ele gera uma lista enorme de palavras e frases semelhantes. Você pode avaliar seus dados usando métricas como volume de pesquisa, concorrência e intervalos de lances, e pode limpar seus dados removendo resultados adultos, marcas ou palavras-chave negativas. No final, é provável que você fique com uma lista restrita de palavras-chave muito semelhantes às palavras-chave iniciais, mas ainda é um bom lugar para começar.

Uma coisa a ter em mente é que o Google Ads é voltado para previsões de publicidade, portanto, apenas julgamentos relativos são possíveis. Por exemplo, se a palavra-chave A tiver 3.500 consultas por mês e a palavra-chave B tiver 1.500 consultas por mês, não podemos ter certeza sobre a precisão desses números, mas podemos presumir que a primeira palavra-chave provavelmente trará mais tráfego do que a segunda 1. O Google Ads exibe o número total de previsões do Google para essa palavra-chave na Web, enquanto o Search Console mostra apenas as consultas que retornaram suas páginas nos resultados de pesquisa do Google.

Embora o Google Ads seja uma poderosa ferramenta de pesquisa de palavras-chave criada pelo Google com estatísticas de pesquisa diretamente da fonte, ele fornece estatísticas muito básicas – você definitivamente precisa complementá-lo com outras ferramentas de SEO se quiser que sua pesquisa seja abrangente.

Google Search Console

Ao contrário do Planejador de palavras-chave, o Google Search Console é usado para pesquisar as palavras-chave que você já classifica. O objetivo é descobrir as palavras-chave que estão prestes a alcançar as principais posições de SERP e dar-lhes um pequeno impulso. Se você pensar bem, essas palavras-chave são na verdade uma oportunidade de classificação melhor do que as novas – você já está na metade do caminho.

Vá para Desempenho de pesquisa > Resultados de pesquisa e verifique Impressões . O Search Console mostra a posição média de cada uma das palavras-chave para as quais você classifica e quantas impressões e cliques você obtém delas. Você pode ver o que seu público está pesquisando por páginas, países e dispositivos. A ferramenta permite filtrar até 1.000 palavras-chave, mas faz sentido concentrar seu esforço mais nas frases que podem ter uma classificação mais alta – verifique as 20 primeiras posições.

tendências do Google

Requer um pouco de pesquisa no ambiente competitivo para estimar o que considerar uma quantidade suficiente de tráfego. Por exemplo, em uma vasta área como serviços turísticos, as palavras-chave podem ter 10.000 – 100.000 pesquisas por mês, enquanto em alguns nichos específicos de campo, como equipamentos de paraquedismo, os volumes de pesquisa são muito menores.

O Google Trends fornece uma visão geral do desempenho de um tópico em um período de tempo selecionado e, portanto, permite que você veja quais consultas são sazonais. Você pode conferir o que está em alta agora, pontuações de interesse por locais e por diferentes canais de busca na web; você pode inspecionar e comparar termos e analisar quais tópicos e consultas relacionados formaram uma determinada tendência.

Webmaster do Bing

Além do Google, outros motores de busca não devem ser esquecidos. De acordo com o Global Statcount, o Bing e o Yahoo ocupam 10% do mercado de mecanismos de busca nos EUA. Portanto, preste atenção ao Bing Webmaster , que possui seus próprios recursos fortes para analisar volumes de pesquisa

O Bing fornece uma visão geral do desempenho de pesquisa semelhante à do Google. Por exemplo, você pode verificar o desempenho das palavras-chave em SERPs durante um período de tempo ou quando a posição média na respectiva página está mudando. Assim como o Google Ads, ele mostra tendências de volume de pesquisa ao longo de um período e sugere ideias mostrando palavras-chave de pesquisa associadas semelhantes às palavras-chave iniciais. Lembre-se de que o Planejador de palavras-chave mostra a pesquisa paga, enquanto o Bing mostra a pesquisa orgânica.

Rastreador de classificação

Rank Tracker é realmente uma fera de uma ferramenta de palavras-chave. Nove métodos diferentes de pesquisa de palavras-chave de SEO , mais de vinte ferramentas de pesquisa de palavras-chave, muitas métricas, opções de classificação e filtragem e rastreamento de posição – tudo em um só lugar. E tem integrações do Google Search Console e do Planejador de palavras-chave.

Dependendo do método de pesquisa de palavras-chave, você pode usar palavras-chave iniciais ou sites concorrentes para gerar novas ideias de palavras-chave. Cada entrada pesquisada é acompanhada por um conjunto de métricas de SEO: volume de buscas, concorrência, dificuldade e informações de CPC, entre outras. A área de trabalho é personalizável, você pode adicionar e remover os critérios para sua conveniência.

Etapa 3: gere sua lista de palavras-chave

Agora que você tem suas palavras-chave iniciais, vamos explorar alguns dos métodos de pesquisa de palavras-chave com mais profundidade e ver como usar o Rank Tracker para essa finalidade:

Lacuna de palavra-chave

Keyword Gap é um método incrível para verificar em quais áreas seus concorrentes estão superando seu site. Basta adicionar o domínio do concorrente (ou vários domínios), escolher o parâmetro pelo qual deseja fazer a comparação e verá quais palavras-chave de seus concorrentes têm melhor desempenho.

Pesquisa de concorrentes
Se o seu site for relativamente novo, existe o módulo Pesquisa de Concorrentes , onde você pode procurar tópicos relevantes e palavras-chave relacionadas por domínio e por tópico. Identifique o quanto você está se cruzando com outros concorrentes e encontre suas palavras-chave de alto volume – você certamente também pode integrá-las ao seu conteúdo.

Consultar sugestões automáticas

Experimente a ferramenta Autocomplete com base nas previsões de pesquisa do Google, Amazon, YouTube etc. Use palavras-chave iniciais para gerar sugestões de palavras-chave com relação a como as pessoas tendem a formular suas consultas. Juntamente com o método de Pesquisa Relacionada, tente entrar no modo de pensar de outras pessoas.

Perguntas relacionadas

Esse método de pesquisa de palavras-chave extrai perguntas relacionadas do snippet do Google correspondente. A coisa toda com perguntas comuns é que elas estão fortemente associadas à pesquisa por voz. As palavras-chave geradas dessa maneira geralmente são palavras-chave de cauda longa, que têm um estilo conversacional; eles podem ser ótimos para criar páginas e guias de perguntas e respostas e para otimizar suas páginas para pesquisa por voz.

TF-IDF

O TF-IDF é um método estatístico que avalia a importância de uma determinada palavra para um documento. A importância aumenta proporcionalmente ao número de vezes que a palavra é mencionada. A ferramenta analisa 10 de seus principais concorrentes e coleta palavras-chave que eles têm em comum. Esse recurso ajudará a descobrir o contexto apropriado e otimizar sua página com sinônimos e termos relacionados.

Combinações de palavras

O recurso Combinações de palavras é basicamente um randomizador de palavras-chave. Coloque algumas palavras e ele as misturará e combinará até que todas as combinações possíveis se esgotem. O ponto é que você pode não estar formando consultas da mesma forma que outros usuários fazem, então dessa forma você pode descobrir algumas variações de palavras-chave que têm melhores chances de classificação.

Etapa 4: filtre seus dados

Quando você terminar a pesquisa, provavelmente terá milhares de palavras-chave em potencial em seu Sandbox – é onde todos os itens de palavras-chave pesquisados ​​são salvos automaticamente. Nem todas são uma boa correspondência para seu website, portanto, nosso próximo objetivo é refinar a lista de palavras-chave brutas e reduzir a quantidade de trabalho manual em etapas posteriores.

Comprimento da palavra-chave

Quanto menor a palavra-chave, mais amplo o termo e mais tráfego ela trará, no entanto, menos conversões você obterá. Da mesma forma, quanto maior for sua palavra-chave, menos tráfego ela trará e maior será a taxa de conversão. De acordo com nosso último estudo sobre palavras-chave de cauda longa , mais de 80% de todas as consultas de pesquisa têm de 1 a 4 palavras. Uma dica típica de SEO para um site inicial seria: use palavras-chave de cauda longa (3+) para classificar e, em seguida, enquanto cresce em um site mais forte, vá atrás de palavras-chave de cauda curta e cauda longa.

Volume de pesquisa

Esta é a demanda para a palavra-chave nos motores de busca. Palavras-chave com volume de pesquisa muito baixo não trazem nenhum tráfego perceptível e você pode removê-las com segurança de sua pesquisa. Palavras-chave com alto volume de pesquisa provavelmente trarão mais tráfego, mas a concorrência provavelmente será mais intensa.

Dificuldade da palavra-chave

Essa métrica mostra o quão fortes são as páginas de alto nível para qualquer palavra-chave e, portanto, quão difícil será para você vencê-las. Rank Tracker calcula a pontuação de dificuldade para cada classificação de página no top 10 para a palavra-chave. Em seguida, a pontuação média de dificuldade para os 10 concorrentes é calculada — e essa é a dificuldade geral da palavra-chave . Quanto maior o valor, mais esforço você precisará colocar na classificação da palavra-chave.

Palavras irrelevantes

Outra maneira de se livrar de palavras-chave indesejáveis ​​é aplicando filtros para palavras irrelevantes. Você pode excluir locais irrelevantes, marcas irrelevantes ou quaisquer outras palavras que considere indicativas de palavras-chave de baixa qualidade. A propósito, a ferramenta tem a opção de aplicar o filtro negativo antes de iniciar sua pesquisa de palavras-chave – isso funciona quando você já conhece os termos que deseja excluir.

Aplicar filtros

Agora que você está familiarizado com alguns dos parâmetros de filtragem mais comuns, vamos praticar a aplicação deles no Rank Tracker:

• 1. No módulo Pesquisa de palavras-chave do Rank Tracker , clique no ícone de funil no canto superior direito do seu espaço de trabalho. Uma janela modal com opções de filtragem aparecerá.
• 2. Clique em Adicionar filtro e selecione Nº de pesquisas > mais de > por exemplo, 100 (pesquisas por mês por palavra-chave).
• 3. Clique em E para adicionar o próximo filtro e selecione Dificuldade da palavra-chave > menor que > 40 (sinta-se à vontade para ir mais alto ou mais baixo para sites mais fortes ou mais fracos).
• 4. Clique em Adicionar filtro e selecione Comprimento > mais de 3 (dois ou menos é considerado inútil, mas fique à vontade para selecionar palavras-chave mais longas). Eu adicionaria essa condição de filtragem com o operador OR, pois as palavras-chave de cauda longa geralmente têm volumes de pesquisa menores.
• 5. Adicione qualquer número de filtros excluindo aquelas palavras que você considera irrelevantes.
• 6. Em seguida, clique em OK. Seu espaço de trabalho será atualizado e mostrará apenas as palavras-chave com mais de três palavras, com volume de pesquisa acima de 100 pesquisas, dificuldade abaixo de 40 e sem palavras irrelevantes.
• 7. Pressione Ctrl + A para selecionar todas as palavras-chave em sua visualização filtrada. Clique com o botão direito do mouse na seleção e clique em Adicionar tags aos registros selecionados e rotule-os com uma tag significativa (como “Alto volume de pesquisa”).

Até agora, conseguimos identificar palavras-chave importantes que provavelmente nos trarão tráfego — e isso levou apenas alguns minutos. Você pode aplicar outros filtros para marcar ou remover rapidamente palavras-chave que correspondam a qualquer critério específico. Quando estiver pronto, selecione as palavras-chave que se tornarão o núcleo semântico do seu site e clique no botão Mover para o módulo de palavras-chave de destino no painel de opções superior.

Etapa 5: priorize suas palavras-chave

A segmentação é uma boa maneira de transformar o caos em ordem. Vamos segmentar e priorizar sua seleção final de palavras-chave para que sejam um pouco mais fáceis de gerenciar e implementar em sua estratégia de SEO. Os critérios universais para segmentação de SEO são semântica, intenção do pesquisador, volume de pesquisa e concorrência.

Segmentação semântica

O Rank Tracker criou automaticamente grupos semânticos ou grupos de tópicos para seus termos de destino. Você pode renomear seus grupos de palavras-chave manualmente, criar novos, mesclar, reagrupar e atribuir ao rastreamento de classificação para ser visto em suas palavras- chave de destino . Recentemente, o SEO PowerSuite  atualizou a ferramenta de agrupamento de palavras-chave do Rank Tracker para dar mais flexibilidade ao gerenciamento de grupos de palavras-chave. Uma novidade é uma funcionalidade de arrastar e soltar para permitir que você mova rapidamente palavras-chave entre grupos.

No exemplo acima, o Rank Tracker colocou todas as palavras-chave relacionadas ao ‘conteúdo de SEO’ em um grupo de tópicos. Na parte superior, podemos ver o número agregado de pesquisas, o nível de concorrência e as visitas esperadas para todo o grupo de palavras-chave. Por exemplo, se adicionarmos uma página sobre planejamento de conteúdo de SEO e ela estiver na primeira posição, poderemos obter 214 visitas adicionais por mês. E se já tivermos uma página dedicada ao planejamento de conteúdo de SEO, podemos atribuir todo o grupo a essa página. Essa segmentação semântica inicial é uma economia de tempo real.

Segmentação por intenção

A ideia de um site eficiente é que ele seja visível na web, atinja o público desejado e satisfaça a intenção geral dos usuários. Pode-se distinguir três tipos principais de intenção do pesquisador:

• Em formação
• Investigação
• Transação

Por exemplo, um pesquisador deseja encontrar uma ‘jaqueta de vento’, a ‘melhor jaqueta de vento impermeável’ e uma ‘jaqueta de vento para crianças comprar online’. Todas estas frases estão relacionadas com o conceito comum de ‘casaco de vento’, mas são obviamente caracterizadas por diferentes intenções. Essas palavras-chave provavelmente não serão adequadas para a mesma página.

Além disso, muitos guias distinguem entre consultas de navegação (quando um usuário precisa navegar para uma página específica) e consultas de marca (quando a frase de pesquisa inclui um nome de marca) quando se trata da intenção do usuário.

Existe uma maneira de distinguir entre consultas informativas, investigativas e transacionais em termos de vocabulário. As pessoas constroem consultas usando padrões um tanto fixos para cada tipo. Tudo o que precisamos fazer é distinguir esses padrões em seus dados.

• 1. Clique no ícone de funil no canto superior direito. A caixa de diálogo de filtragem avançada aparecerá.
• 2. Adicione uma condição de filtragem que contenha ou seja igual a um determinado limite.
• 3. Adicione os seguintes filtros usando as funções AND/OR para todos os seus ‘indicadores’ transacionais (sinta-se à vontade para usar a tabela acima como referência):
• 4. O Rank Tracker retornará a lista de frases contendo qualquer uma das palavras que você forneceu. Pressione Ctrl + A para selecionar todas as palavras-chave e clique com o botão direito do mouse na seleção.
• 5. Marque esses termos com um título significativo como ‘Transação’. Para tornar as coisas ainda mais rápidas e fáceis, você pode marcar com cores o tipo de intenção da palavra-chave escolhendo Definir marcador de cor no menu de contexto.

Volte para a Etapa 1 para filtrar e marcar palavras-chave investigativas e informativas de maneira semelhante.

O processo é universal para literalmente qualquer nicho, mas os critérios pelos quais você pode segmentar suas palavras-chave são numerosos. Outros grupos de frases de palavras-chave comuns podem incluir:

• Palavras-chave com marca x palavras-chave sem marca
• ‘Frutas fáceis’ (ou ‘ganhos rápidos’)
• Principais conversores
• Palavras-chave divididas por localizações geográficas

Aqui você pode ler nosso guia detalhado sobre agrupamento de tópicos e quais erros evitar ao mapear palavras-chave de SEO para páginas de destino.

Etapa 6. Crie um mapa de palavras-chave

O mapeamento de palavras-chave é um processo em que você atribui as frases pesquisadas a páginas específicas do seu site. Para que serve um mapa de palavras-chave? Este não é apenas um processo de planejamento.

Você já ouviu falar sobre canibalização de palavras-chave ? Para resumir, se várias páginas do seu site forem relevantes para a mesma consulta de pesquisa, essas páginas competirão entre si nas SERPs por classificações. Como resultado, as chances dessas páginas chegarem às primeiras páginas de busca ficam menores.

Por um lado, um mapa de palavras-chave ajuda a evitar a canibalização e a garantir que as palavras-chave sejam usadas de forma consistente e que todas as suas páginas sejam classificadas para as palavras-chave corretas. Por outro lado, o mapeamento também facilita a detecção de problemas específicos da página.

Para construir um mapa de palavras-chave, a dificuldade de uma palavra-chave é extremamente importante, pois determina em grande parte a probabilidade de cada uma de suas páginas se classificar bem nas SERPs. O truque é usar o indicador em combinação com a autoridade de SEO da página para que você possa segmentar termos mais ‘difíceis’ com páginas mais confiáveis.

Pontuações abaixo de 33 têm maior probabilidade de ter um desempenho melhor para pesquisa. Aqueles que variam de 34 a 66 são um pouco complicados, mas ainda merecem estar na lista. Aqueles que estão acima de 66 definitivamente não são nossos manos e vão para o lixo sem arrependimentos.

No módulo Mapa de palavras-chave, escolha uma palavra-chave e mude para a guia de dificuldade. Clique no botão Atualizar e você verá a página do seu site que classifica a palavra-chave fornecida em um determinado mecanismo de pesquisa e abaixo da lista dos 10 principais concorrentes .

Agora, vamos ver um exemplo de como atribuir palavras-chave a páginas de destino no projeto e criar um mapa de palavras-chave para um site.

• 1. No submódulo Mapa de palavras -chave , selecione as palavras-chave ou os grupos de tópicos que você segmentará com uma única página de destino.
• 2. Clique com o botão direito do mouse na seleção. No menu de contexto, clique em Map to Landing Page .
• 3. Na janela modal que nos aparece, digite a URL da página de destino. Na dúvida, escolha a página com mais tráfego e autoridade.
• 4. Repita os 3 passos acima para cada uma de suas landing pages.
• 5. Quando terminar, clique em Landing Pages no topo da lista de seus tópicos. Aqui, você encontrará seu mapa de palavras-chave – a lista de páginas de destino e os termos que você segmentará em cada página.

As palavras-chave que você marcou como transacionais caberão nas páginas em que seus clientes em potencial podem realizar alguma ação valiosa (comprar, assinar etc.). E, certamente, apenas atribua palavras-chave a páginas da web que sejam semanticamente relevantes.

Tem alguma dúvida, que tal uma Agência DCSBRASIL?