Guia de agrupamento de tópicos: aprimore sua estratégia de conteúdo. Links internos suficientes, autoridade de site aprimorada, arquitetura de site eficiente, navegação clara, idealização de conteúdo simplificada – todos esses são os benefícios colaterais do agrupamento de tópicos.
Este artigo explica como isso é possível e como você faz isso.
O que é um cluster de tópicos
Um cluster de tópicos é um grupo de páginas da Web interligadas centradas em torno de um tópico. Cada cluster é composto por:
- uma página pilar cobrindo um tópico amplo
- várias páginas cobrindo seus subtópicos em profundidade.
O objetivo de criar clusters de tópicos é desenvolver um tópico específico com tal profundidade que forneça aos usuários informações exaustivas sobre ele. Por sua vez, os mecanismos de pesquisa tratam seu site como uma fonte autorizada e classificam você mais alto nas SERPs.
Aqui está o esquema de como o modelo de conteúdo baseado em clusters de tópicos se parece:
Por que o agrupamento de tópicos se tornou uma coisa
Quando entramos na era da busca semântica, isso mudou nossa abordagem para a criação de conteúdo. A relevância do tópico e a profundidade do conteúdo vieram à tona. E é por isso que o agrupamento de tópicos entrou em jogo e se tornou tão comum.
Simplificando, é isso que o agrupamento de tópicos significa para o seu site:
- Melhor cobertura do tópico. Os agrupamentos de tópicos permitem divulgar o assunto de todos os ângulos. Isso significa que você pode classificar naturalmente para mais palavras-chave. Dessa forma, você pode maximizar sua participação de mercado assumindo verticais de palavras-chave inteiras em SERPs.
- Melhor link interno. Os links internos não apenas distribuem o valor do link entre suas páginas, mas também ajudam a fortalecer ainda mais a relevância de cada página do cluster.
- Estrutura lógica do site. Os agrupamentos de tópicos contribuem para a estrutura hierárquica, mantendo sua navegação e lógica simples, porém intuitivas. Isso torna seu site amigável.
- Idealização e produção de conteúdo simplificada. O resultado de uma pesquisa completa de palavras-chave e agrupamento é literalmente um plano de conteúdo pronto. Uma vez feito, você e sua equipe economizarão muito tempo.
Chega de teoria chata. Vamos para a prática.
Como agrupar palavras-chave e tópicos
Aqui está como você vai agir: primeiro, você descobre todas as palavras-chave para as quais seu site pode classificar, depois as agrupa para formar clusters de tópicos e, em seguida, cria e interliga todas as páginas em um cluster.
Etapa 1. Faça a pesquisa de palavras-chave
Primeiro, você precisa coletar todas as palavras-chave relevantes para seu site.
Sem dúvida, você pode fazer a pesquisa de palavras-chave manualmente – faça um brainstorming e pesquise nos sites e fóruns dos concorrentes das SERPs. No entanto, isso não será tão eficiente quanto a pesquisa de palavras-chave com o Rank Tracker .
Para iniciar seu trabalho, inicie o software e crie seu projeto, caso ainda não o tenha feito.
Em seguida, vá para o módulo Pesquisa de palavras -chave e experimente diferentes técnicas de pesquisa de palavras-chave:
- descubra todas as palavras-chave para as quais seu concorrente classifica com palavras- chave de classificação
- execute a análise de lacunas de palavras -chave para descobrir as palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam e você não
- extrair palavras- chave do Planejador de palavras-chave do Google Ads e do Search Console
- tire ideias das ferramentas de preenchimento automático de diferentes mecanismos de pesquisa
- obtenha ideias de palavras-chave adicionais nas pesquisas relacionadas e perguntas relacionadas do Google
- expanda sua lista com todas as combinações de palavras-chave possíveis .
Tudo o que você precisa fazer é inserir suas palavras-chave iniciais ou os domínios dos concorrentes. A ferramenta irá pegar todas as palavras-chave relevantes.
Uma dica profissional
Você também pode usar
o TF-IDF Explorer para descobrir as palavras-chave que seus 10 principais concorrentes de SERP usam com mais frequência para aprimorar sua otimização de conteúdo.
Observe que todas as palavras-chave que você coletou aparecerão automaticamente na guia Keyword Sandbox . Opere a partir daí a partir de agora.
Etapa 2. Remova todas as palavras-chave irrelevantes ou de baixo potencial
Agora, todas as palavras-chave estão em nosso Keyword Sandbox . No entanto, nem todos serão perfeitos para o seu site – pode haver palavras-chave com localizações erradas, outros nomes de marca ou palavras-chave com erros ortográficos.
Você deve verificar sua lista de palavras-chave e remover todos os termos de pesquisa irrelevantes primeiro. A tarefa pode demorar, pois você precisa fazer isso manualmente.
Uma dica profissional
Você pode tornar seu trabalho um pouco mais fácil especificando as palavras- chave negativas em Configurações avançadas no canto superior direito do painel enquanto faz sua pesquisa de palavras-chave . Os termos de pesquisa com essas palavras especificadas não serão coletados.
Agora, como nossa lista de palavras-chave é totalmente relevante, precisamos remover as palavras-chave que não nos parecem promissoras. Por exemplo, você pode remover as palavras-chave com baixo volume de pesquisa que não trarão muito tráfego para seu site.
Use a funcionalidade de filtragem do Rank Tracker para encontrar essas palavras-chave pouco promissoras e excluí-las. No canto superior direito do painel, clique no ícone de filtro e depois em Adicionar filtro.
Especifique suas condições (por exemplo, número de pesquisas menor que 100 e/ou Dificuldade da palavra-chave maior que 80) e clique em Ok .
Apenas as palavras-chave que não são boas o suficiente permanecerão na lista. Tudo o que resta a fazer é excluí-los.
Etapa 3. Agrupar palavras-chave para criar clusters de tópicos
Quando sua lista de palavras-chave estiver finalmente limpa e brilhante, é hora de prosseguir para o agrupamento de palavras-chave.
Aqui está a lógica por trás do agrupamento de palavras-chave que você deve seguir: 1 grupo de palavras-chave destina-se a segmentar 1 página (pilar ou cluster) cobrindo 1 tópico e segmentando 1 intenção de pesquisa.
Assim, tudo se resume a 3 coisas que você deve considerar ao agrupar suas palavras-chave:
- Relevância tópica. Todas as palavras-chave em um grupo devem estar relacionadas a um tópico. Podem ser sinônimos, variações de palavras-chave e outros termos relacionados.
- Intenção de pesquisa. Deve haver uma intenção de pesquisa (informativa, de navegação, comercial ou transacional) por grupo de palavras-chave. Por exemplo, palavras-chave avaliações de equipamentos de jogos e comprar equipamentos de jogos devem pertencer a duas páginas de cluster diferentes. Também será ótimo cobrir todas as intenções de pesquisa em um cluster de tópicos.
- Volume de pesquisa e dificuldade das palavras-chave. As páginas de pilar são colocadas mais altas na estrutura do site do que as páginas de cluster e têm uma classificação potencial mais alta. Portanto, eles devem cobrir o tópico amplo e segmentar as palavras-chave mais “amplas” e altamente competitivas. As páginas do cluster estão na próxima etapa da profundidade de cliques da página principal. Eles assumirão palavras-chave mais específicas com menor concorrência.
Você deve lidar com 1 cluster de tópicos por vez. Pode ser um pouco cansativo lidar com todos eles de uma vez, especialmente se você tiver mais de 500 palavras-chave em sua lista.
Primeiro, crie a pasta da página principal clicando no botão Novo grupo na parte inferior direita do painel.
Então você precisa selecionar as palavras-chave adequadas para sua página principal. Lembre-se, devem ser os termos mais amplos com volume de pesquisa relativamente alto e dificuldade de palavras-chave.
Em seguida, verifique a lista restante para selecionar as mesmas palavras-chave do tópico. Tudo o que resta a fazer é arrastá-los e soltá-los na pasta do pilar. Essa parte deve ser fácil.
Quando sua pasta de pilar estiver pronta, prossiga para criar suas subpastas, também conhecidas como páginas de cluster de tópicos futuros. Basta clicar com o botão direito do mouse na pasta do pilar e clicar em Novo Grupo . Em seguida, adicione palavras-chave relevantes da mesma maneira que você fez com a página principal.
Uma dica profissional
Você pode obter suas palavras-chave agrupadas automaticamente, se desejar. Clique na pasta Desagrupado > Reagrupar por tópico . Escolha o nível de similaridade semântica baixo, médio ou alto e agrupe suas palavras-chave. No entanto, você terá que revisar esses grupos de qualquer maneira.
Nota: Se você não começar do zero e já tiver algumas pastas na estrutura do seu site, revise-as. Você pode decidir adicionar páginas de cluster adicionais ou reorganizá-las. Você também pode decidir adicionar palavras-chave a um grupo. Nesse caso, você só precisará atualizar o conteúdo de uma página, não criar uma nova.
Etapa 4. Criar e/ou atualizar conteúdo
Agora que todas as palavras-chave estão agrupadas, você pode começar a criar ou atualizar seu conteúdo.
Nesse ponto, você provavelmente já sabe que tipo de conteúdo será – página de produto, postagem de blog ou outra página de destino. Caso contrário, preste atenção às palavras-chave em sua pasta: se elas são informativas, considere escrever uma postagem no blog (guia ou instruções), se as investigativas consideram revisões e listas, e as palavras-chave transacionais geralmente são para páginas de produtos e desembarques.
Como regra, as páginas principais são páginas de produto ou de destino, enquanto as postagens do blog são páginas de cluster. O modelo pode variar para diferentes sites: tudo pode ser posts de blog, por exemplo.
Seja o que for, comece com as páginas principais primeiro e depois crie as páginas de cluster de suporte.
Ao criar seu conteúdo, lembre-se de seguir as melhores práticas de redação de conteúdo de SEO, pois o posicionamento de palavras-chave sem sentido não trará os resultados desejados.
Uma dica profissional
Inicie o software e vá para o módulo Auditoria de página > Editor de conteúdo . Pense no URL da sua nova página e insira todas as palavras-chave de uma pasta e clique em Criar conteúdo .
Você também pode atualizar o conteúdo já publicado escolhendo Otimizar uma página existente .
Com o Editor, você não apenas poderá rastrear quais palavras-chave e quantas delas usar, mas também obterá recomendações adicionais de palavras-chave e tópicos a serem abordados.
Etapa 5. Intervincule todas as páginas em um cluster
Essa etapa é tão importante quanto a pesquisa de palavras-chave e o agrupamento. Então, não negligencie.
É melhor você pensar no link interno entre todas as páginas que você criou – pilar e todas as páginas de cluster – antes de publicar seu conteúdo. Certamente, você pode fazer isso após a publicação, mas será mais organizado se você cuidar disso com antecedência.
- Cada cluster deve vincular à página principal pelo menos uma vez e cada página principal deve vincular a páginas relevantes do cluster de tópicos.
- A página inicial também deve ter links para páginas principais.
- Todas as páginas do cluster de tópicos devem ser interligadas.
- O texto âncora deve ser descritivo e, se possível, conter uma palavra-chave relevante.
- Fique atento constantemente a links quebrados ou links para conteúdo irrelevante desatualizado.
Erros a evitar
Ninguém está imune a cometer erros. Às vezes, até os profissionais os fazem ao trabalhar em grupos de tópicos. Aqui estão os mais comuns:
- Muitas páginas segmentando as mesmas palavras-chave. Pode haver casos em que você deve segmentar a mesma palavra-chave em várias páginas. No entanto, se houver muitas palavras-chave sobrepostas em páginas diferentes, isso poderá causar a canibalização de palavras-chave.
- As páginas de cluster não suportam o tópico do pilar. Nenhuma de suas páginas de cluster deve se destacar do tópico de pilar ao qual pertence. Se o tópico e as palavras-chave de uma página de cluster forem irrelevantes para o tópico do pilar, isso poderá violar as relações pilar – cluster. Se essa hierarquia lexical não puder ser rastreada, o Google pode não identificar seu conteúdo como relevante e aprofundado. Seu modelo de cluster de tópicos não funcionará.
- Concentrando-se apenas em uma intenção de pesquisa por cluster. A intenção de pesquisa está diretamente ligada ao funil de marketing de conteúdo. Assim, se você optar por segmentar apenas palavras-chave transacionais (que correspondem ao conteúdo do fundo do funil) e negligenciar as informativas (que correspondem ao conteúdo do topo do funil), o conteúdo do seu site não atenderá plenamente aos interesses do cliente.
Conclusão
O agrupamento de tópicos leva tempo e pode ser cansativo. No entanto, as vantagens superam essas pequenas desvantagens, sem dúvida.
Para ter sucesso, lembre-se e siga 4 regras simples:
- Seja diligente na pesquisa de palavras-chave e você será recompensado.
- Lembre-se de relevância tópica, intenção de pesquisa e potencial de tráfego ao agrupar palavras-chave.
- Crie conteúdo aprofundado de qualidade apenas, pois é sempre qualidade acima da quantidade.
- Não faça links internos aleatoriamente, mas com SEO em foco.
Tem alguma dúvida, que tal uma Agência DCSBRASIL?