Uma página em seu site que não tem como levar a outras páginas é como uma escada que não leva a lugar nenhum ou uma porta falsa que se abre para uma parede.
O conteúdo leva muito tempo para ser feito e ainda mais tempo para começar a gerar tráfego e ROI. Não há nada mais desperdiçador ou frustrante do que uma página em seu site que está apenas parada lá, inútil, sem nenhuma maneira de os usuários irem para outros lugares em seu site e avançar no funil.
Algumas páginas órfãs por conta própria geralmente não são um grande problema. À medida que eles começam a se acumular ao longo do tempo devido à falta de supervisão ou auditorias de rotina do site , eles podem usar desnecessariamente seu orçamento de rastreamento e deixar seus usuários confusos e frustrados coçando a cabeça.
Neste guia, vamos detalhar o que são páginas órfãs e por que elas prejudicam o SEO do seu site, oferecer diferentes maneiras de encontrá-las e fornecer dicas valiosas sobre como você pode evitá-las em primeiro lugar.
O que são páginas órfãs afinal?
Uma página órfã é uma página em seu site que não possui links – nem internos nem externos – e, portanto, não pode ser acessada por usuários ou rastreadores de mecanismos de pesquisa. Eles se sentam lá, órfãos , efetivamente inúteis e ocupando espaço no mapa do site e no domínio, incapazes de serem acessados por rastreadores da Web ou usuários.
Eles não são acessíveis de qualquer lugar dentro do site e só podem ser encontrados colocando a URL diretamente na barra de endereços.
As páginas órfãs são diferenciadas das páginas mortas , que podem ser navegadas de dentro do seu site, mas não são vinculadas a nenhum outro lugar – forçando o usuário a pressionar o botão Voltar ou sair do site.
As páginas órfãs podem aparecer em seu site por vários motivos, incluindo:
- Os links internos são alterados durante uma migração de CMS ou domínio
- As páginas de categoria são removidas sem redirecionar os links internos
- As páginas de destino ou páginas sazonais que foram usadas para uma promoção específica nunca foram desativadas ou removidas
- CMS usado incorretamente
- As variações de página usadas durante o teste A/B são removidas depois que quem executou a campanha sai da empresa
As páginas órfãs afetam o SEO ?
As páginas órfãs afetam sua capacidade de classificação nas SERPs porque os rastreadores dos mecanismos de pesquisa não conseguem encontrá-las, a menos que estejam listadas no seu mapa do site XML – o que significa que elas não podem obter tráfego orgânico.
Ter muitas páginas órfãs também pode fazer você correr o risco de ser penalizado . O algoritmo do Google pode suspeitar que você esconde deliberadamente suas páginas de seus usuários, o que é uma tática de SEO black hat.
Eles também criam uma experiência de usuário ruim quando os usuários encontram sua página órfã e não conseguem encontrar o que estão procurando. Isso faz com que eles saiam da página, o que afeta suas métricas de usuário.
Em última análise, as páginas órfãs são uma oportunidade desperdiçada de tráfego, porque os usuários não poderão encontrar a página por meio da pesquisa.
Como encontrar páginas órfãs com uma auditoria de site
Muitas páginas órfãs podem ser problemáticas na melhor das hipóteses e indutoras de dor de cabeça na pior.
Felizmente, existem várias maneiras de encontrá-los e podá-los antes que eles comecem a reduzir seu tráfego e classificações de SERP.
Verifique seus URLs em relação ao seu Sitemap
Seu sitemap XML contém a localização do URL de todas as páginas, vídeos e arquivos que são seu site e a relação hierárquica entre eles. Suas páginas órfãs podem não ter links apontando para dentro ou para fora delas, mas se o seu sitemap XML estiver em algum lugar, provavelmente estará lá.
Você pode acessar seu mapa do site digitando /sitemap.xml no final do seu domínio, por exemplo, www.example.com/sitemap.xml .
A mídia da Zazzle cria um modelo útil de páginas órfãs com um extrator de URL de mapa do site . Navegue até a guia “Sitemap Extractor” e coloque o URL do seu sitemap em “Sitemap Location”.
Verifique com o sapo gritando
Compilar uma lista mais detalhada de seus URLs órfãos provavelmente envolverá o uso de uma ferramenta de rastreamento da web como o Screaming Frog.
Antes de iniciar esta etapa, primeiro você terá que conectar o Google Analytics e o Google Search Console à sua conta do Screaming Frog. Screaming Frog fornece seu próprio guia passo a passo para a integração do Google Analytics aqui.
Na guia “Geral” no Screaming Frog, verifique se o rastreamento de novos URLs descobertos no Google Analytics está marcado. Depois de conectá-lo, certifique-se de defini-lo para a conta , propriedade , vista da propriedade e segmento do Google Analytics que deseja analisar. Certifique-se também de definir o intervalo de datas para o mais antigo possível para a conta.
Depois de fazer isso, navegue até Spider , depois Crawl Linked XML Sitemaps e Crawl These Sitemaps , depois insira o URL do seu sitemap.
Em seguida, rastreie o site e espere até atingir 100%. Os URLs órfãos estarão disponíveis em “Sitemaps” toque na visão geral do rastreamento.
A partir daí, você poderá ver o filtro de URLs órfãos e exportá-los para uma planilha navegando até Relatórios e depois Páginas órfãs .
Faça referência cruzada de seus URLs rastreados com um analisador de log
Outro método envolve exportar uma lista de URLs em seu site e fazer referência cruzada a eles com os arquivos de log do seu servidor. Todas as páginas que aparecem nos logs do servidor, mas não nos dados de rastreamento, provavelmente são órfãs e precisam ser corrigidas.
Depois de fazer um rastreamento na web com o Screaming Frog, exporte-o da guia interna e solte-o na janela de dados de URL importada . Isso irá importá-lo diretamente para a guia de dados de URL importada do Log File Analyzer e para o banco de dados.
Altere o Log File Analyzer para a visualização Matched With URL Data , que mostrará os dados do arquivo de log junto com os dados de rastreamento da web de SEO.
Isso mostrará todos os URLs que existem em seu servidor, mas que não podem ser rastreados. Esses URLs provavelmente são órfãos e precisam ser endereçados.
Como corrigir páginas órfãs encontradas em sua auditoria
Neste ponto, você deve ter uma lista dos URLs indexáveis em seu site que não possuem links internos direcionados a eles. O que você faz em seguida depende se as páginas têm ou não algum valor.
Mesmo que uma página não tenha links internos, ela ainda pode receber algum tráfego ao ser postada nas mídias sociais ou em outros lugares. Ele também pode ser incluído no seu mapa do site e, assim, pegar algumas classificações de palavras-chave que podem ser melhor atendidas em outros lugares.
Independentemente disso, você tem uma das três opções:
- Exclua a página da Web e remova-a do seu sitemap e domínio
- Pegue o conteúdo existente na página e adicione-o a uma página semelhante, onde possa servir a um propósito melhor antes de removê-lo
- Adicione manualmente links internos que levem à página órfã
Algumas coisas a considerar antes de tomar sua decisão:
- Se a página está de alguma forma obtendo classificações de palavras-chave, você pode melhorar seu SEO fora da página e aproximá-la da página 1 dos resultados de pesquisa?
- A página pegou backlinks e PageRank que podem ser distribuídos em outros lugares?
- A página tem uma função? Para que serve na arquitetura maior do seu site?
- A página tem algum conteúdo útil que possa servir aos seus visitantes? Em caso afirmativo, adicione-o à página mais relevante e configure um redirecionamento 301 para a nova página
Como evitar páginas órfãs em primeiro lugar
A melhor maneira de lidar com páginas órfãs é impedir que elas aconteçam em primeiro lugar.
Idealmente, você deseja obter o menor número possível de páginas órfãs, fazendo com que todas as suas páginas tenham links internos e tenham um lugar na navegação do seu site. Isso começa com a forma como você gerencia e audita seu conteúdo desatualizado.
Em vez de excluir completamente suas postagens antigas, considere consolidá-las com outras páginas relevantes em seu site. Certifique-se de configurar redirecionamentos 301 de qualquer URL que você remover do seu site e para outras páginas semelhantes – garantindo assim que as páginas não fiquem isoladas e presas em seu domínio.
Dê às suas páginas órfãs um lar em seu site
As páginas órfãs são um daqueles problemas técnicos comuns de SEO que não são um grande problema se pequenas e localizadas, mas podem causar danos reais à experiência do usuário do seu site e à integridade do SEO se ignoradas por muito tempo, semelhante a alterações de redirecionamento 301 e conteúdo duplicado .
Felizmente, você tem muitas opções para identificá-los e corrigi-los. É complicado e levará algum tempo, mas minimizará o fardo que você enfrentaria ao tentar consertar todos eles de uma vez.
Um site é muito parecido com um carro ou o corpo humano. Ele precisa de cuidados e atenção contínuos para que permaneça funcional e funcione como pretendido.
Para recapitular, você pode usar o Google Analytics, o Google Search Console, o rastreador da Web do Screaming Frog e o analisador de arquivos de log para identificar seus URLs órfãos. Então, você tem uma das três opções:
- Exclua a página e remova-a do servidor e do mapa do site
- Adicione alguns links internos à página, liste-os na navegação do seu site e otimize a página
- Mova qualquer conteúdo útil para uma página semelhante, redirecione o tráfego para o novo URL e exclua o órfão.
Tem alguma dúvida, que tal uma Agência DCSBRASIL?